近日，我院经济学研究所数字经济研究中心主任王勇教授接受了国家级财经媒体《中国报道》的采访，深入探讨了“首发经济”的重要性及其对提振国内消费需求的关键作用。
首发经济的含义
在2024年的中央经济工作会议中，全方位扩大国内需求被列为2025年的首要任务。其中，“积极发展首发经济”成为了各界关注的焦点，涵盖了企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务及开设首店等经济活动。
王勇教授指出首发经济的本质是对消费者注意力的竞争，并通过具体案例解释了首发经济的含义。例如，亿航智能在淘宝直播间首发无人驾驶航空器以及小鹏汇天的分体式飞行汽车首次亮相，都有效吸引了消费者的注意力。
首发经济成为扩内需的重要策略
王勇教授认为首发经济与发展新质生产力一脉相承。国家大力支持战略性新兴产业和未来产业，推动供给侧的改革，需求侧也需要跟上。首发经济可以很好地激发消费者对创新产品的需求，将线上吸引来的注意力资源更好地引导至线下，支持实体经济。
王勇教授指出，实体店需要通过引入新品牌和提供新鲜感来重新掌握“流量密码”。随着线上购物的影响加剧，实体店面临着新的挑战。例如，杭州银泰购物中心的一家号称“杭州首店”的面包店门口，吸引了大量年轻人排队结账和留影打卡，展现了首发经济对线下商业的直接支持作用。
打造本土特色知识产权（IP）
王勇教授强调，保护首发经济中的知识产权至关重要，以确保原创内容能够得到应有的重视和发展空间。《黑神话：悟空》作为中国本土的游戏IP，不仅促进了中国文化在全球范围内的传播，还带动了相关产业的发展，如山西文旅行业的显著增长，体现了首发经济对地方经济和文化的双重推动力。
但是值得注意的是，不少品牌在“首发”时搞得热闹，中后期却陷入经营困局。王勇教授提醒，企业需要在首发运营与后续的可持续经营方面做好统筹。“很多时候，一个首店的营销成本并不低，相当于是一次性较高的固定成本，如果前期固定成本比较高，后续的经营可变成本就会相应受限，如果后续客流不达预期，前期首发就需要酌情投入。”王勇告诉《中国报道》记者，以《黑神话：悟空》为例子，目前媒体可查证的前期用于发行的费用就已超过1亿元。对比游戏开发成本的3—4亿元，可见实现“首发”轰动效应的发行成本之高。
首发经济不仅是提升内需的有效途径，也是推动产业升级和培育本土IP的关键力量。王勇教授指出，三四线城市可结合自身特色，选择适合的首发经济赛道。例如，江苏常州轻工业发达，拥有完整的纺织服装产业链，培育出了不少行业龙头企业，因而常州成为许多服装品牌的重要展销中心和首发地；云浮虽处广东腹地，但却是全国有名的石材交易中心，产业人才要素丰富，不少石材企业会选择每年在云浮举办的石材会展上进行首发；河北辛集是著名的皮革交易中心，每年夏天，这里会举办相应的时装周活动，吸引不少皮革服装企业进行新品首发。“从地方来讲，发展首发经济，重在培育地方特色产业。对于品牌来讲，将首发选在三四线城市，适合品牌进行市场下沉。”王勇教授表示。
王勇教授的见解为理解首发经济的战略意义提供了新的视角，指出了在未来经济发展中应重点关注的方向。随着国家政策的支持和地方政府的积极响应，首发经济有望在未来发挥更大的作用，助力中国经济高质量发展。
王勇：黄色直播app-黄色直播在线
经济所教授
